6月30日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）迎来了一场别开生面的商业角逐——阿里系旗下淘宝闪购、支付宝同日宣布分别冠名常州队和徐州队。
此外，支付宝花呗虽未正式官宣，但市场传闻其亦有意入局。
这场罕见的“兄弟相争”戏码，不仅让苏超的商业价值飙升，更折射出阿里内部业务板块在即时零售、本地生活等领域的激烈竞争。
淘宝闪购此次冠名名气最大的“州队”，打出了“支持每个输过但没怕过的普通人”的口号，巧妙结合了常州队目前在苏超积分垫底（五轮全败、一球未进）的形象，以自嘲式营销拉满话题度。
淘宝列举的五条理由中，包括“常州队是全国网友淘到的宝”“阿里动物园想添恐龙（常州是恐龙孵化基地）”等，甚至调侃“常州队就像苏超的优惠券，淘宝闪购每天都送大额优惠券”。
而支付宝则选择了积分榜表现更优的徐州队，以“比赛第一，选C（徐州）准没错”为宣传点，并在微博隔空喊话淘宝闪购：“7月20日，你给我小心点！”火药味十足。
网友戏称：“一个送得多（淘宝闪购），一个送得更多（支付宝），一个没赢过（常州队），一个没输过（徐州队）。”
花呗虽未正式官宣，但市场猜测其可能冠名另一支苏超球队，形成阿里系“三足鼎立”的局面。
这场冠名争夺战背后，实则是阿里系业务在本地生活赛道的内卷。淘宝闪购自今年5月上线后，已接入饿了么供给，日订单量从2000万飙升至6000万，成为阿里即时零售的重要入口。而支付宝作为支付入口，同样在强化本地服务生态。双方虽同属阿里，却在资源分配、流量争夺上寸土必争。
苏超的商业价值也因此水涨船高。自6月中旬京东成为官方战略合作伙伴后，赞助商数量已激增至19家，远超中超联赛。
业内人士分析，阿里系此次“内战”看似玩梗，实则是借苏超热度强化品牌差异化定位——淘宝闪购主打“实惠 趣味”，支付宝强调“稳健 效率”，而花呗若入局，可能侧重“先享后付”的消费场景。
这场营销战不仅提升了苏超的关注度，也为阿里各业务板块的竞争格局增添了新看点。
